在之前的bC一体化案例报道（洋河案例）中，我们介绍过“一物一码”和小程序在白酒行业的应用。今天的案例，我们来讲讲东鹏特饮。饮料与白酒的消费场景不同，运营上也有所不同，根据我们获得的数据：东鹏特饮基于微信小程序的消费者互动平台，入口流量高峰350w+，累计参与…
次 时间：2021-10-22
最近几年，我们在给品牌商做营销数字化转型时，越来越多的听到不同品牌商的管理层会提出一个共同的需求：经销商库存可视化。为什么越来越多的品牌商会这么关注经销商库存可视化呢？01:品牌商为什么关注经销商库存当前经济环境下，虽然线上渠道的比重在不断提升，但线下渠…
次 时间：2021-08-14
谈到渠道精耕，我想每个经销商都知道，无论是自身生意的需要，还是厂家的要求，渠道精耕一直贯穿着我们生意的始终。但具体如何做渠道精耕，或者说如何在渠道精耕的基础上，做到最大化的销量产出，最大化的利润产出，很少有经销商认真想过。 之前我见到一位县级经销商，在…
次 时间：2021-07-23
全世界最具活力的中国快消品市场上，经销商又是最具活力的一个群体。据工商统计，今天的市场上活跃着超过70万家快消品经销商，但它们绝大多数散乱杂小，亿级大商不多，能有十亿元规模的超级大商更是少之又少。传统经销商的天花板显而易见。一方面，经销商自身能力所限，存…
次 时间：2021-07-12
过去一年，直播带货犹如坐上过山车，经历了高峰与低谷。如今尚处在风暴中心，平台玩家开足马力迎接洗牌，局势变化莫测。互联网总是充满挑战，也蕴藏无限生机。处在风暴中心的直播带货，更是如此。回首过去一年，直播带货局势变幻莫测、意外纷至沓来，喧嚣热闹依旧。在教培…
次 时间：2021-06-21
12月初的一天上午，阳光正好，在郑州市中原四季水产物流港，这个中部地区最大的冷链物流集散地，装卸工老张正躲在角落里的阳光下晒太阳，因为没啥活儿可干。旁边到各地市送货的物流车也纷纷停在那里等货，老张知道，不到最后一刻，他们是不会发车的。不过在老张看来，和往…
次 时间：2021-06-10
01：春节，是消费品一年中最重要的旺季节庆，历来都是国人最重视的一项社会活动，其中春节又是所有节日中最重要的一个。春节一定要回家，全家一定要团圆，是每一个中国人心中最具仪式感的场景。在高速发展的中国经济、突飞猛进的交通工具和春节团聚的习俗共同作用下，中国…
次 时间：2021-06-09
2021年12月31日，罗振宇带着第7场《时间的朋友》跨年演讲如约而至。这次的演讲比较特殊，团队是在演讲开始前的90个小时，得知一个12000人的会场是不可以有观众的。随之而来的应急方案堪称完美，罗振宇和音乐师飞羽仅靠两人撑起了全场，没有观众不要紧，要紧的是，罗振宇试…
次 时间：2021-06-08
在上篇bC一体化专题文章中，笔者介绍了微信小程序在连接门店，触达消费者中起到的作用。今天的这个案例，不属于bC一体化的范畴——由于他们产品的特点，所以做到触达门店即可。但这个案例着实令人惊艳：成立仅仅两年，在没有任何当地市场资源的情况下，实现年销售冷冻食品…
次 时间：2021-06-03
2022年已经到来，经销商行情好坏，已经不用再多说。即使是各地优秀经销商，维持原有线下生意销量不下滑，就已经是最好的状态。回想2020年，疫情笼罩，生意下滑，经销商想着2021年疫情很快会过去，生意会逐渐好转。但谁知，生意并未如预期。面临市场的各种“困难”，很多经…
次 时间：2021-06-02
最近，听到很多这样的说法：“得To C者得天下”，“赢To B者赢未来”。作为商业顾问，和很多企业交流时，发现大家似乎都很焦虑。或自救，或赌博，或布局。总之，都要转型。To C的企业，想要转To B。比如腾讯。从深耕消费互联网，到拥抱产业互联网。To B的企业，想要冲出原…
次 时间：2021-05-11
这是"连线新零售"系列第4篇文章，由有赞新零售提供案例支撑。在新零售、数字化的时代，很多企业站在了十字路口，有一部分企业很迷茫，有一部分企业已经过了迷茫期，开始入局。比如，名创优品。名创优品，2013年由叶国富创立，经营范围涵盖护肤洗护、彩妆美妆、…
次 时间：2021-05-09